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5G来了,金立酷派HTC都想“复活”

作者:匿名 时间:2019-11-03 21:41:02 人气:3197

照片来源@ Panorama.com

文|锌秤,作者|毛建明,编辑|徐伟

多么可怕的一个词。

9月18日,“复出”金丽手机正式推出k3在线预购,价格为799元/999元,但截至9月19日下午18: 00,在过去24小时内,只有2054人在360buy.com旗舰店预约预购。根据第三方数据,金利在2016年和2017年的手机出货量分别为4500万部和2600万部,下降了一半。

酷派、宏达和哈默也在为“复活”而努力。将字节跳动和哈默结婚是最好的结局。传言称哈默科技将推出一款新手机。Kupai表示将推出26周年纪念手机。最糟糕的是,多年来遭受彻底失败的宏达电曾推出世界首款安卓手机g1,击败三星和苹果的“火腿肠”。最近,该公司推出了野火系列电子手机,十年前在俄罗斯很受欢迎,但王力可·洪雪辞去宏达电高管一职一事并无影响。

"品牌形象被摧毁,信用破产,基本上是白白浪费钱."一位市场观察人士表示,整个手机行业都处于衰退之中,出货量也在下降,手机高度集中在几个主要品牌,金利酷派的复兴之路依然艰难,看起来更像是一场垂死挣扎。

李晶“死亡”的故事此前已多次被提及:这个“中国酷联”(中兴、华为、联想、酷派)时代的巨人赢得了“中国著名商标”,拥有10多万个合作网点,并接入了8个国家运营商网络;在明星刘涛和薛之谦的支持下,2016年手机出货量将达到4500万部。

到2017年,由于欠供应商俄耳甫斯科技(Orpheus Technologies)6亿元的债务,债务危机爆发。从那以后,董事长的巨额赌博、公司破产、资产出售、专利拍卖和其他剧烈变化像多米诺骨牌一样接踵而至。2018年底,李晶被迫选择破产重组,但并不顺利。到目前为止,所有债权人只能向法院申请清算并等待结果。

然而,李晶显然不想这样死去。9月2日,李晶官方微信发布了一篇宣传文章,详细介绍了即将推出的新款手机“m11/m11s”的基本功能。9月5日,金力官方微博称,该模式“已在全国同步上市”。详情请咨询金利经销商、合作商店和各地商店。”

在许多媒体报道中,金利的14名股东之一、刘立荣前董事长卢光辉被视为金利复活的交易员。工商数据显示,卢光辉持有金利20.50%的股份,居第二大股东。腾讯新闻“前线”此前报道称,卢光辉已经获得品牌授权,而“投中网”则表示,关于卢光辉获得品牌授权,仍有未解之谜。

无论卢光辉是否获得授权,李晶似乎都在复苏的道路上。当年著名的酷派也做出了同样的选择。9月16日,酷派官方微博突然发布消息称,将在今年酷派成立26周年之际发布一款26岁的珍藏版手机。

库葩是世界上第一家推出“双卡双待机”手机的制造商,也是中国第一家销售商用4g手机的制造商。从2012年到2014年,大量市场统计数据显示,酷派是当时中国增长最快的智能手机制造商。

接下来,收入和销售额会激增。虽然酷派在2015年与360和乐视达成合作,但降幅没有改变:从2016年到2018年,酷派的年营业收入分别为79.69亿港元、33.78亿港元和12.77亿港元。它的表现连续四年下降了一半。其股票于2017年底停牌。市场上几乎没有酷派的手机商店。

然而,和李晶一样,并不是今年1月接任首席执行官的陈嘉俊想要重振酷派。27岁的陈嘉俊是房地产开发商京基集团创始人陈华的“第二个儿子”,也是酷派目前最大的股东(持股17.83%)伟力风险投资有限公司的全权持有人。然而,经过几轮股权变动后,目前持有10.95%股份的两位股东并未透露姓名,也未能进行查询,他们的身份仍相当神秘。不过,据说,自从库派破产重组后,两位股东并没有放弃复兴的愿望,直到那时库派才发布新消息。

在金利和酷派高调宣布“复活”之际,一度遥遥领先于两大重量级企业的宏达电也在拥抱自己的复活方式:除了最近在俄罗斯推出野火系列E手机之外,创始人王雪红已经辞去首席执行官职务,任命电信巨头orange的前高管伊夫·梅特尔(yves maitre)为新任首席执行官。

热门htc

作为安卓阵营的前领导者,宏达电曾经与苹果并驾齐驱,将三星逼入绝境。然而,一系列自毁行为,如旷日持久的苹果专利战、海空战术、组织管理失误、高管腐败、忽视内地市场、上市延迟、配置缺陷等。,最终导致其快速下降,从2011年的2200亿元降至2018年的62亿元,不到其峰值的1/30。

在内地手机市场,宏达电今年5月正式宣布“暂时死亡”,当时官方微博称,由于考虑到宏达电在中国的长期经营战略,宏达电京东旗舰店和天猫旗舰店将暂时关闭。此举标志着宏达电在手机领域的失败。

在过去几年中,当金力、酷派和宏达被击败时,中国智能手机市场呈现出不同的面貌。根据中国信息通信研究所的数据,2019年上半年,国内手机市场出货量为1.86亿部,同比下降5.1%。

手机市场的下滑趋势不仅出现在中国市场,而且已经持续了很长时间。同时,市场份额向一线品牌集中的趋势越来越明显。那么,为什么宏达电、金利和酷派不愿意涉足手机市场呢?

最大的原因来自5g。

当5g浪潮汹涌而来时,主要制造商瞄准5g带来的主要机遇,大力投资5g智能手机及相关服务的研发。进入2019年下半年,主要手机制造商拥有的5g终端产品发布速度明显加快:中兴、华为、三星、小米、vivo等品牌的5g手机也将从9月份开始陆续上市。业内人士预计,今年国内市场将迎来20多部5g手机,产品出货量预计将超过500万部。

金利、库派和其他人也是如此。他们希望用5g技术进行转型——从摩托罗拉、诺基亚、黑莓到三星和苹果,从“中国古莲”到“华米欧”。每一个新的通信标准都会带来手机市场格局的变化。如果5g也能让他们重生呢?

因此,今年7月底,陈嘉俊在库牌复牌当天发布的内部信函中表示,将集中研发和营销努力,尽快推出5g市场。

此前,酷派还表示将在印度推出首款5g智能手机。酷派表示,这款手机也将是印度市场上的第一款5g手机,一旦印度的5g基础设施准备就绪,这款手机将立即推出,但时机尚不确定。

李晶的步伐更快。m11和m11s都是已经宣布的5g手机。很明显,他正在用5g东风重振涅槃。

不仅仅是手机行业,5g就像一颗大药丸,它不仅让各行各业都很难进入,也让许多行业开始复苏。例如,虚拟现实产业——关于虚拟现实产业的大型融资事件接连发生。2019年上半年,全球vr/ar行业共融资80例,融资总额124.69亿元,同比增长133.3%。

目前,5g被认为是虚拟现实产业普及乃至爆炸式发展的关键。在所有等待5g虚拟现实启动的人当中,htc显然是最紧迫的一个——事实上,自2015年3月与游戏公司valve正式合作以来,htc一直寄希望于扭转虚拟现实性能的下降。谷歌出售手机业务所得的11亿美元大部分都流向了虚拟现实。

然而,由于虚拟现实行业存在的各种问题,宏达电一直不能依靠虚拟现实来翻身。2019年第二季度的财务报告不仅继续亏损,还出现了虚拟现实欺诈丑闻。因此,既然5g据说是虚拟现实时代,htc没有理由不寄希望于5g。据报道,宏达电计划在明年第一季度推出5g手机。

该行业目前对这些复苏的制造商的前景存在分歧。

手机行业第一研究所所长孙燕标表示,今年360、Nubia等手机品牌的出货量不是很大,因为一线以外的品牌正在等待5g机会。李晶和其他公司也在为5g做准备。当5g交换潮流明年真正到来时,运营商销售仍有生存空间。

与htc和Jinli相比,Coolpad非常熟悉绑定运营商——在Coolpad辉煌的时代,它深深“绑定”了运营商,让Coolpad的手机背靠大树享受凉爽的空气,一路歌唱了十年。后来,国内运营商的补贴下降,苦力行业在严重下滑后转向美国市场。重点还在于与运营商的合作。“因为美国手机市场由运营商主导,运营商通常会用手机注册套餐,这可能更符合酷人的口味。”

然而,问题是目前的手机市场和消费者偏好已经不是几年前的事了,运营商绑定模式早已被互联网运营模式所取代——小米和华为等互联网基因品牌的强势崛起就是最好的证明。

从产品本身来看,金利和库派用于复兴的产品都位于1000元的低端机器上,没有多少亮点。由于华为、荣耀和小米等手机制造商频繁发布数千元手机产品,所以库牌和金利的“复活”手机在产品上不具竞争力。

当然,更重要的是,5g实际上是一个技术专利竞争的时代。Kupai、Jinli和htc不掌握核心技术和研发,尤其是网络和基站技术,也没有自己的核心芯片。宏达电的衰落始于苹果公司提起的为期两年的专利诉讼,但俄罗斯最新推出的野花系列新手机仍配备有国内自主开发的芯片——紫光占瑞武士sc9863a八核处理器。

在美国市场作为低端手机出现的酷派,由于缺乏核心技术,销售收入有限,并且受到手机oem生产方式的限制。一旦酷派加入5g手机竞争,它是否会像中兴和华为一样在美国市场受到限制仍不得而知。

事实上,这不是手机制造商第一次试图复兴自己。从2017年开始,黑莓、夏普和诺基亚等老牌手机制造商纷纷回归。除了诺基亚在第一年的出色表现,其他品牌并没有引起太多的关注。然而,就连诺基亚至今也无法回到它以前的巅峰,只能依靠感情来赢得一些消费者的青睐。

宏达电、金利和酷派能依靠多少品牌情感?

李晶目前的市场表现给出了最好的答案。金利公司的许多中小供应商表示,他们希望金利能够停止亏损,不希望金利做任何事情,也不打算继续与金利合作。在他们看来,李晶的东山再起“是100%的失败,竞争如此激烈,手机的增长率正在下降,而信用破产的公司能起死回生吗?”

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